門窗企業(yè)建立品牌形象 產(chǎn)品與情感應(yīng)齊頭并進
- 發(fā)布時間:2020-05-02
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在當(dāng)下的門窗市場上,品牌常常是消費者選擇的條件之一,知名的口碑好的門窗品牌是被廣泛認(rèn)可的??梢娖放平ㄔO(shè)對各門窗企業(yè)是非常重要的。在建設(shè)品牌形象時,硬實力和軟實力常常被提及,顧名思義,硬實力是利用產(chǎn)品與眾不同之處,帶動消費者的購買行為。在當(dāng)下的門窗市場上,品牌常常是消費者選擇的條件之一,知名的口碑好的門窗品牌是被廣泛認(rèn)可的??梢娖放平ㄔO(shè)對各門窗企業(yè)是非常重要的。在建設(shè)品牌形象時,硬實力和軟實力常常被提及,顧名思義,硬實力是利用產(chǎn)品與眾不同之處,帶動消費者的購買行為。而軟實力則是看重的是產(chǎn)品的價值和營銷,它會使用情感引起消費者的共鳴,利用情感依托與消費者拉近距離,最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的,實則傳播的是一種品牌形象。很多門窗企業(yè)從各種方向出發(fā),以尋求最佳發(fā)展模式。
產(chǎn)品營銷稍顯傳統(tǒng)
產(chǎn)品營銷是企業(yè)借助產(chǎn)品的特征和優(yōu)勢而進行的營銷手段。產(chǎn)品營銷對于當(dāng)下門窗企業(yè)來說并不陌生,因為這是市場上半數(shù)以上企業(yè)慣用的營銷手段。利用各種渠道對產(chǎn)品信息進行擴散,主要擴散內(nèi)容為產(chǎn)品的功能以及優(yōu)勢,不斷重復(fù)購買產(chǎn)品的好處。作為以盈利為目的的社會組織,對產(chǎn)品優(yōu)勢進行傳播,獲取利潤,是傳統(tǒng)門窗企業(yè)的目標(biāo)。然而,隨著市場形勢的變化,門窗企業(yè)單純以銷售產(chǎn)品為目的,或許已經(jīng)不能達(dá)到長久的規(guī)劃目標(biāo)。
感情牌是新理念
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人們文化水平的提高,人們對精神層面的追求也越來越高,在感性思維越來越占據(jù)人們生活理念的環(huán)境下,利用產(chǎn)品帶來的價值和影響來傳播產(chǎn)品信息,傳達(dá)產(chǎn)品定位或更受消費者青睞。所以使用情感帶動消費者采取購買行動的方式,或顯得更為理性。門窗產(chǎn)品作為與人們生活息息相關(guān)的家居建材用品,產(chǎn)品的價值和影響,或更能彰顯企業(yè)實力以及品牌的市場地位。
以市場實際為準(zhǔn)則選擇方式
無論在門窗的品牌建設(shè)中主推產(chǎn)品還是注入情感,二者一個是以傳統(tǒng)營銷目的為方向的營銷方式,一個是結(jié)合當(dāng)下時代特點而衍生的營銷方式,都有著其存在的意義。硬實力以產(chǎn)品優(yōu)勢為目標(biāo),最大化地擴大門窗企業(yè)的市場利潤;而軟實力則是從精神層面出發(fā),注重塑造品牌形象為主導(dǎo)方向,意在樹立消費者心中的門窗企業(yè)地位。二者的出發(fā)點不同,也決定了兩種營銷模式對企業(yè)的影響不同。門窗企業(yè)在選擇時,應(yīng)該結(jié)合實際的市場情況,有重點地進行自身的品牌建設(shè),才能達(dá)到最佳效果。